Subota, 11.03.2017 | 13:52
IZVOR: nedeljnik.rs

Uz pomoć neuropolitike će se znati za koga glasamo?

Širom svijeta političke kampanje žude za podacima i stavovima glasača koji bi im obezbijedili pobjedu. To sve češće obuhvata i vrlo sporno polje zvano neuromarketing - odnosno, u ovom slučaju, neuropolitika.

foto: Información al Desnudo

U predvorju poslovne zgrade u Sijudad Meksiku ljudi su letimično gledali digitalni bilbord s porukama podrške kandidatu za poslanika.

Vjerovatno nisu znali da tabla čita njih.

Kamera smještena unutar oglasa snimala je njihove izraze lica, obrađivala ih kroz algoritam i čitala emocionalne reakcije kao što su sreća, iznenađenje, bijes, gađenje, strah i tuga. Na osnovu tih podataka kampanja će poruku - sliku, zvuke i riječi - prilagođavati dok ne stvori verziju koja se više dopada glasačima.

Širom svijeta političke kampanje žude za podacima i stavovima glasača koji bi im obezbijedili pobjedu. To sve češće obuhvata i vrlo sporno polje zvano neuromarketing - odnosno, u ovom slučaju, neuropolitika.

Tehnologije kao što su dešifrovanje izraza lica, biofidbek i neurovizualizacija kompanije odavno koriste da bi pomjerile granice marketinga i razvoja svojih proizvoda. Te postupke osuđuju mnogi, naročito naučnici koji neuromarketing nazivaju lažnom naukom.

Meksička vladajuća stranka Institucionalna revolucionarna partija, poznata po španskom akronimu PRI, obećala je da će prestati s tim poslije bure koju je izazvao Tajmsov članak o njenim metodima, uključujući i upotrebu kamera u sjedištu stranke u Sijudad Meksiku.

No, sumnje nisu obeshrabrile političke stranke u mnogim djelovima svijeta. Kampanje za predsjednike i premijere na najmanje tri kontinenta unajmljivale su savjetnike za čitanje mozgova, tijela i lica glasača u cilju pojačanja emocionalnog odgovora biračkog tijela na kandidate.

U Meksiku su predsjednik Enrike Penja Nijeto i njegova stranka PRI koristili sredstva za mjerenje moždanih talasa, pulsa i izraza lica glasača tokom predsjedničke kampanje 2012. godine. Stranka je nedavno pomoću dešifrovanja izraza lica birala najpogodnije kandidate, priča jedan konsultant.

Savjetnici za neuromarketing kažu da su sprovodili istraživanja u desetak zemalja, između ostalog u Turskoj, Argentini, Brazilu, Kostariki, Rusiji, Španiji i SAD.

Oni tvrde da je korist višestruka: ciljne grupe i ispitivanja javnog mnjenja mogu biti nepouzdani jer glasači često ne znaju, ne umiju da izraze ili strepe da odgovore šta zaista misle o nekom kandidatu. Nasuprot tome, moždani talasi, izrazi lica i neurobiologija odaju glasačeva osjećanja i stavove, pa su bolji za predviđanje ponašanja na izbornom mjestu, tvrde zagovornici neuromarketinga. Ipak, neki naučnici kažu da to ne znači da istraživači mogu biti sigurni u to šta birači misle.

"Smatram da kompanije koje prodaju istraživanja tržišta zasnovana na neuromarketingu uglavnom zloupotrebljavaju prirodnu sklonost ljudi da misle kako je mjerenje mozga nekako 'stvarnije' od mjerenja ponašanja", govori Rasel Poldrak s Univerziteta Stanford u Kaliforniji.

Tri najveće kompanije za ispitivanje tržišta na svijetu, "Nielsen", "Kantar" i "Ipsos", rekle su da ne vrše tu vrstu istraživanja za političke kandidate.

Doktor Haime Romano Miča, meksički neurofiziolog, priča da je PRI unajmila njegovu firmu "Neuropolitika" za predsjedničke izbore 2012. i za državne i lokalne izbore juna ove godine.

Doktor Romano Miča kaže da je govorio toj stranci o sve većem gnijevu glasača: "Upozorili smo ih na vrijeme o velikom stepenu odbojnosti prema tri najveće meksičke partije. Kroz neurološke studije utvrdili smo kako se mijenjaju stepen simpatija, odnos prilaska i povlačenja i promjenljivi činioci glasačkih namjera."

Danas su neuropolitički projekti često međunarodni poduhvati. U poljskoj kompaniji "Neurohm" kažu da su savjetovali američke predsjedničke kampanje u nekoliko izbornih ciklusa. Brazilski politički strateg Paulo Mura rekao je da je primjenjivao neuropolitičke tehnike na izborima za visoke položaje u vladi Rusije.

Neurokonsultanti priznaju da se njihov rad i dalje uglavnom smatra tabuom.

"Građani i ne znaju šta je neuromarketing", kaže Kilindž Orhan Erdemir iz firme "NeuroDiscover" i dodaje da je radio za tursku vladajuću partiju na nedavnim izborima. "Oni to smatraju tehnikom manipulacije umom."

KOMENTARI (1)

Ostavi komentar

Ostavite komentar

* Komentari se na portalu objavljuju u realnom vremenu. "Kolektiv.me" se ne može smatrati odgovornim za napisane komentare. Zabranjen je govor mržnje, psovanje, vrijeđanje i klevetanje. Takav sadržaj će biti izbrisan čim bude primijećen, a autori mogu biti prijavljeni nadležnim institucijama.
1984
11.03.2017 18:01

Veliki Brat te posmatra :P :P

0 0

FOTO: Jelisaveta BODRI Teodosića: Na tribinama se pojavila sa BEBOM u naručju

Četvrtak, 14.12.2017 | 21:44

Za Teodosića su s tribina navijali supruga i beba, koju nije ispuštala iz ruku.

Više od 95% ljudi ovdje se ZBUNI: Koliko KVADRATA se nalazi na fotografiji?

Četvrtak, 14.12.2017 | 21:09

Za vas opet imamo jednu mozgalicu...

VIDEO: Kada BRAT pritekne u pomoć: Potez ovog dječaka je HIT na društvenim mrežama

Četvrtak, 14.12.2017 | 20:51

Neočekivana je situacija pošteno nasmijala sve u dvorani.

Aplikacija postala još INTERESANTNIJA: Instagram dobio OPCIJU koja će sve PROMIJENITI

Četvrtak, 14.12.2017 | 20:29

Zahvaljujući novoj opciji, korisnici „Instagrama“ moći će da koriste ovu popularnu društvenu mrežu na potpuno drugačiji način.

Fudbalski teren je PROŠLOST: Ronaldinjo odlazi u POLITIČARE

Četvrtak, 14.12.2017 | 20:07

On još uvijek nije završio igračku karijeru.

Riješite se NEGATIVNE ENERGIJE u vašem domu uz pomoć trika sa ČAŠOM VODE

Četvrtak, 14.12.2017 | 19:55

Životni je prostor mjesto na kojem se susrijeću razne energije – naša osjećanja i misli emituju određenu energiju, ali i privlače neke druge energije.

VIDEO: Za ovu rusku mašinu NEMA PREPREKA: Šaman 8X8 "briše" SVE PRED SOBOM!

Četvrtak, 14.12.2017 | 19:32

Robusni terenac može da ponese tonu i po tereta, a u njegov rezervoar staje 260 litara goriva.

Pametni i vrijedni: Ovi horoskopski znakovi su pravi GENIJALCI

Četvrtak, 14.12.2017 | 19:13

Pametni, ali dosadni...

Sve za SAVRŠENU BOJU: Starleta blajhala kosu 13 SATI!

Četvrtak, 14.12.2017 | 18:55

Koliko je ponosna na svoju novu frizuru i boju govore fotografije koje rijaliti-zvijezda redovno objavljuje na društvenim mrežama.

"AZBUKA" ljubavi: Ova pravila NIKADA ne bi smjeli da prekršite u vezi

Četvrtak, 14.12.2017 | 18:26

Tajna uspješne veze pune ljubavi i razumijevanja krije se samo u pet bitnih stvari koje uvijek morate imati na umu!