Subota, 11.03.2017 | 13:52
IZVOR: nedeljnik.rs

Uz pomoć neuropolitike će se znati za koga glasamo?

Širom svijeta političke kampanje žude za podacima i stavovima glasača koji bi im obezbijedili pobjedu. To sve češće obuhvata i vrlo sporno polje zvano neuromarketing - odnosno, u ovom slučaju, neuropolitika.

foto: Información al Desnudo

U predvorju poslovne zgrade u Sijudad Meksiku ljudi su letimično gledali digitalni bilbord s porukama podrške kandidatu za poslanika.

Vjerovatno nisu znali da tabla čita njih.

Kamera smještena unutar oglasa snimala je njihove izraze lica, obrađivala ih kroz algoritam i čitala emocionalne reakcije kao što su sreća, iznenađenje, bijes, gađenje, strah i tuga. Na osnovu tih podataka kampanja će poruku - sliku, zvuke i riječi - prilagođavati dok ne stvori verziju koja se više dopada glasačima.

Širom svijeta političke kampanje žude za podacima i stavovima glasača koji bi im obezbijedili pobjedu. To sve češće obuhvata i vrlo sporno polje zvano neuromarketing - odnosno, u ovom slučaju, neuropolitika.

Tehnologije kao što su dešifrovanje izraza lica, biofidbek i neurovizualizacija kompanije odavno koriste da bi pomjerile granice marketinga i razvoja svojih proizvoda. Te postupke osuđuju mnogi, naročito naučnici koji neuromarketing nazivaju lažnom naukom.

Meksička vladajuća stranka Institucionalna revolucionarna partija, poznata po španskom akronimu PRI, obećala je da će prestati s tim poslije bure koju je izazvao Tajmsov članak o njenim metodima, uključujući i upotrebu kamera u sjedištu stranke u Sijudad Meksiku.

No, sumnje nisu obeshrabrile političke stranke u mnogim djelovima svijeta. Kampanje za predsjednike i premijere na najmanje tri kontinenta unajmljivale su savjetnike za čitanje mozgova, tijela i lica glasača u cilju pojačanja emocionalnog odgovora biračkog tijela na kandidate.

U Meksiku su predsjednik Enrike Penja Nijeto i njegova stranka PRI koristili sredstva za mjerenje moždanih talasa, pulsa i izraza lica glasača tokom predsjedničke kampanje 2012. godine. Stranka je nedavno pomoću dešifrovanja izraza lica birala najpogodnije kandidate, priča jedan konsultant.

Savjetnici za neuromarketing kažu da su sprovodili istraživanja u desetak zemalja, između ostalog u Turskoj, Argentini, Brazilu, Kostariki, Rusiji, Španiji i SAD.

Oni tvrde da je korist višestruka: ciljne grupe i ispitivanja javnog mnjenja mogu biti nepouzdani jer glasači često ne znaju, ne umiju da izraze ili strepe da odgovore šta zaista misle o nekom kandidatu. Nasuprot tome, moždani talasi, izrazi lica i neurobiologija odaju glasačeva osjećanja i stavove, pa su bolji za predviđanje ponašanja na izbornom mjestu, tvrde zagovornici neuromarketinga. Ipak, neki naučnici kažu da to ne znači da istraživači mogu biti sigurni u to šta birači misle.

"Smatram da kompanije koje prodaju istraživanja tržišta zasnovana na neuromarketingu uglavnom zloupotrebljavaju prirodnu sklonost ljudi da misle kako je mjerenje mozga nekako 'stvarnije' od mjerenja ponašanja", govori Rasel Poldrak s Univerziteta Stanford u Kaliforniji.

Tri najveće kompanije za ispitivanje tržišta na svijetu, "Nielsen", "Kantar" i "Ipsos", rekle su da ne vrše tu vrstu istraživanja za političke kandidate.

Doktor Haime Romano Miča, meksički neurofiziolog, priča da je PRI unajmila njegovu firmu "Neuropolitika" za predsjedničke izbore 2012. i za državne i lokalne izbore juna ove godine.

Doktor Romano Miča kaže da je govorio toj stranci o sve većem gnijevu glasača: "Upozorili smo ih na vrijeme o velikom stepenu odbojnosti prema tri najveće meksičke partije. Kroz neurološke studije utvrdili smo kako se mijenjaju stepen simpatija, odnos prilaska i povlačenja i promjenljivi činioci glasačkih namjera."

Danas su neuropolitički projekti često međunarodni poduhvati. U poljskoj kompaniji "Neurohm" kažu da su savjetovali američke predsjedničke kampanje u nekoliko izbornih ciklusa. Brazilski politički strateg Paulo Mura rekao je da je primjenjivao neuropolitičke tehnike na izborima za visoke položaje u vladi Rusije.

Neurokonsultanti priznaju da se njihov rad i dalje uglavnom smatra tabuom.

"Građani i ne znaju šta je neuromarketing", kaže Kilindž Orhan Erdemir iz firme "NeuroDiscover" i dodaje da je radio za tursku vladajuću partiju na nedavnim izborima. "Oni to smatraju tehnikom manipulacije umom."

KOMENTARI (1)

Ostavi komentar

Ostavite komentar

* Komentari se na portalu objavljuju u realnom vremenu. "Kolektiv.me" se ne može smatrati odgovornim za napisane komentare. Zabranjen je govor mržnje, psovanje, vrijeđanje i klevetanje. Takav sadržaj će biti izbrisan čim bude primijećen, a autori mogu biti prijavljeni nadležnim institucijama.
1984
11.03.2017 18:01

Veliki Brat te posmatra :P :P

0 0

DOBROTA: Pronađena marihuana, uhapšen ulični prodavac!

Srijeda, 23.08.2017 | 08:07

Kotorska policija u mjestu Dobrota uhapsila je Lea Isljamovića (21) za kog su imali operativna saznanja da se bavi uličnom prodajom marihuane, saznaje TV Vijesti.

Vremenska prognoza i stanje na putevima

Srijeda, 23.08.2017 | 07:54

Pogledajte kakvo nas vrijeme i stanje na putevima očekuje danas.

Barselona tužila Nejmara za nepoštovanje ugovora

Utorak, 22.08.2017 | 21:36

Fudbalski klub Barselona podnio je tužbu protiv Brazilca Nejmara, koji je nedavno prešao u Pari Sen Žermen za rekordnih 222 miliona eura, zbog nepoštovanja ugvora, saopšteno je danas.

U Podgorici održan protestni skup zaštitnika životinja

Utorak, 22.08.2017 | 21:18

Večeras je u Podgorici, u Njegoševom parku održan protestni skup NVO aktivista i građana, povodom sve češćeg zlostavljanja i ubijanja životinja u Crnoj Gori.

RUSKI HAKERI OTKRILI: Ovi fudbaleri su bili dopingovani!

Utorak, 22.08.2017 | 20:59

Velika fudbalska afera je na pomolu. Ruski hakeri pod imenom "Fancy Bears" su otkrili da su brojni igrači bili dopingovani na Svjetskom prvenstvu 2010. u Južnoj Africi, a među njima su Karlos Tevez, Mario Gomez, Huan Sebastijan Veron, Dirk Kajt...

ZAVODLJIVO TIJELO I ŠIROK OSMJEH: Ovo su TRI najprivlačnija horoskopska znaka!

Utorak, 22.08.2017 | 20:37

Za prva dva nismo ni sumnjali da se neće naći na listi, jer bez njih ne može ništa da prođe

VUČIĆ NAJAVLJUJE: Preteći ćemo CG po platama!

Utorak, 22.08.2017 | 20:13

Predsjednik Srbije Aleksandar Vučić rekao je za RTS da stižu dvije velike fabrike u Kraljevo.

Budućnost VOLI angažovala još jednog košarkaša!

Utorak, 22.08.2017 | 20:28

Crnogorski šampion je nastavio sa dovođenjem mladih igrača za predstojeću i sezone koje dolaze.

TREĆA SREĆA: Nataša Bekvalac se udaje na jesen!

Utorak, 22.08.2017 | 19:56

Pjevačica Nataša Bekvalac u blagoslovenom je stanju sa izabranikom Lukom Lazukićem, a njih dvoje će i ozvaničiti vezu ove godine.

ŠTA dan vašeg rođenja GOVORI o VAMA!

Utorak, 22.08.2017 | 19:41

Da li ste ambiciozni, umjetnik, sanjar ili nesto treće, pročitajte u nastavku.