Subota, 11.03.2017 | 13:52
IZVOR: nedeljnik.rs

Uz pomoć neuropolitike će se znati za koga glasamo?

Širom svijeta političke kampanje žude za podacima i stavovima glasača koji bi im obezbijedili pobjedu. To sve češće obuhvata i vrlo sporno polje zvano neuromarketing - odnosno, u ovom slučaju, neuropolitika.

foto: Información al Desnudo

U predvorju poslovne zgrade u Sijudad Meksiku ljudi su letimično gledali digitalni bilbord s porukama podrške kandidatu za poslanika.

Vjerovatno nisu znali da tabla čita njih.

Kamera smještena unutar oglasa snimala je njihove izraze lica, obrađivala ih kroz algoritam i čitala emocionalne reakcije kao što su sreća, iznenađenje, bijes, gađenje, strah i tuga. Na osnovu tih podataka kampanja će poruku - sliku, zvuke i riječi - prilagođavati dok ne stvori verziju koja se više dopada glasačima.

Širom svijeta političke kampanje žude za podacima i stavovima glasača koji bi im obezbijedili pobjedu. To sve češće obuhvata i vrlo sporno polje zvano neuromarketing - odnosno, u ovom slučaju, neuropolitika.

Tehnologije kao što su dešifrovanje izraza lica, biofidbek i neurovizualizacija kompanije odavno koriste da bi pomjerile granice marketinga i razvoja svojih proizvoda. Te postupke osuđuju mnogi, naročito naučnici koji neuromarketing nazivaju lažnom naukom.

Meksička vladajuća stranka Institucionalna revolucionarna partija, poznata po španskom akronimu PRI, obećala je da će prestati s tim poslije bure koju je izazvao Tajmsov članak o njenim metodima, uključujući i upotrebu kamera u sjedištu stranke u Sijudad Meksiku.

No, sumnje nisu obeshrabrile političke stranke u mnogim djelovima svijeta. Kampanje za predsjednike i premijere na najmanje tri kontinenta unajmljivale su savjetnike za čitanje mozgova, tijela i lica glasača u cilju pojačanja emocionalnog odgovora biračkog tijela na kandidate.

U Meksiku su predsjednik Enrike Penja Nijeto i njegova stranka PRI koristili sredstva za mjerenje moždanih talasa, pulsa i izraza lica glasača tokom predsjedničke kampanje 2012. godine. Stranka je nedavno pomoću dešifrovanja izraza lica birala najpogodnije kandidate, priča jedan konsultant.

Savjetnici za neuromarketing kažu da su sprovodili istraživanja u desetak zemalja, između ostalog u Turskoj, Argentini, Brazilu, Kostariki, Rusiji, Španiji i SAD.

Oni tvrde da je korist višestruka: ciljne grupe i ispitivanja javnog mnjenja mogu biti nepouzdani jer glasači često ne znaju, ne umiju da izraze ili strepe da odgovore šta zaista misle o nekom kandidatu. Nasuprot tome, moždani talasi, izrazi lica i neurobiologija odaju glasačeva osjećanja i stavove, pa su bolji za predviđanje ponašanja na izbornom mjestu, tvrde zagovornici neuromarketinga. Ipak, neki naučnici kažu da to ne znači da istraživači mogu biti sigurni u to šta birači misle.

"Smatram da kompanije koje prodaju istraživanja tržišta zasnovana na neuromarketingu uglavnom zloupotrebljavaju prirodnu sklonost ljudi da misle kako je mjerenje mozga nekako 'stvarnije' od mjerenja ponašanja", govori Rasel Poldrak s Univerziteta Stanford u Kaliforniji.

Tri najveće kompanije za ispitivanje tržišta na svijetu, "Nielsen", "Kantar" i "Ipsos", rekle su da ne vrše tu vrstu istraživanja za političke kandidate.

Doktor Haime Romano Miča, meksički neurofiziolog, priča da je PRI unajmila njegovu firmu "Neuropolitika" za predsjedničke izbore 2012. i za državne i lokalne izbore juna ove godine.

Doktor Romano Miča kaže da je govorio toj stranci o sve većem gnijevu glasača: "Upozorili smo ih na vrijeme o velikom stepenu odbojnosti prema tri najveće meksičke partije. Kroz neurološke studije utvrdili smo kako se mijenjaju stepen simpatija, odnos prilaska i povlačenja i promjenljivi činioci glasačkih namjera."

Danas su neuropolitički projekti često međunarodni poduhvati. U poljskoj kompaniji "Neurohm" kažu da su savjetovali američke predsjedničke kampanje u nekoliko izbornih ciklusa. Brazilski politički strateg Paulo Mura rekao je da je primjenjivao neuropolitičke tehnike na izborima za visoke položaje u vladi Rusije.

Neurokonsultanti priznaju da se njihov rad i dalje uglavnom smatra tabuom.

"Građani i ne znaju šta je neuromarketing", kaže Kilindž Orhan Erdemir iz firme "NeuroDiscover" i dodaje da je radio za tursku vladajuću partiju na nedavnim izborima. "Oni to smatraju tehnikom manipulacije umom."

KOMENTARI (1)

Ostavi komentar

Ostavite komentar

* Komentari se na portalu objavljuju u realnom vremenu. "Kolektiv.me" se ne može smatrati odgovornim za napisane komentare. Zabranjen je govor mržnje, psovanje, vrijeđanje i klevetanje. Takav sadržaj će biti izbrisan čim bude primijećen, a autori mogu biti prijavljeni nadležnim institucijama.
1984
11.03.2017 18:01

Veliki Brat te posmatra :P :P

0 0

Pravi "RUDNIK ZLATA": Ova djevojčica ima samo TRI GODINE, a "vrijedi" 3,7 MILIJARDI EURA

Petak, 25.05.2018 | 12:58

Ona je pravi "rudnik zlata".

Svečano otvoren crnogorski paviljon na 16. Bijenalu arhitekture u Veneciji

Petak, 25.05.2018 | 12:42

Crnogorski paviljon Emerging Resilience – Wo/Man Under Umbrella sinoć je svečano otvoren na 16. Međunarodnoj izložbi arhitekture u palati Malipjero u Veneciji pred brojnom publikom.

„Osvjetlimo mrak seksualog nasilja“: Projekat će doprinijeti suzbijanju seksualnog zlostavljanja djece i žena

Petak, 25.05.2018 | 12:38

Seksualno zlostavljanje djece i žena je još uvijek tabu tema u Crnoj Gori, a projekat „Osvjetlimo mrak seksualog nasilja“ doprinijeće praćenju rada svih institucija u sistemu zaštite i unapređenju zakonskog okvira i njegovog usklađivanja sa evropskim standardima.

SUZE i ZAGRLJAJ koji znače NOVI POČETAK: Mladić od brata dobio poklon koji će mu SPASITI ŽIVOT

Petak, 25.05.2018 | 12:26

Ljubav koja nema granice!

TEŽAK PERIOD iza Emine Jahović: Ponosna sam što sam skupila snagu da se sve ovo ZAVRŠI

Petak, 25.05.2018 | 12:05

Pop pjevačica Emina Jahović nedavno je otkrila zbog čega se rastala od turske zvijezde Mustafe Sandala i kako je ponosna na sebe što ima hrabrosti za još jedan životni početak.

Trio flauta Miodrag Azanjac nastupio na zimskoj sceni Ljetopisa

Petak, 25.05.2018 | 11:46

Trio flauta „Miodrag Azanjac“ zaokružio je svojim nastupom, 24. maja u Dvorcu kralja Nikole, muzički program zimske scene Barskog ljetopisa. Tom prilikom je publika uživala u bogatom repertoaru Vivaldijevih, Bahovih, Hajdnovih kompozicija koje su interpretirali članovi sastava Karolj Maročik, Aleksandar Ružičić i Suzana Maročik.

LIVERPUL ništa ne prepušta slučaju: Izdvojili 80 MILIONA EURA za veliko pojačanje

Petak, 25.05.2018 | 11:26

Liverpool u subotu u Kijevu igra finale Lige šampiona protiv Real Madrida, a u danima nakon utakmice kreću po veliko pojačanje.

Rusija IPAK NIJE: Evo koja zemlja ima najviše VREMENSKIH ZONA

Petak, 25.05.2018 | 11:04

Na svijetu postoje 24 vremenske zone, a jedna zemlja može da ima više njih, poput SAD koje samo na kopnu imaju četiri, plus petu na Aljasci.

Mats Vilander ponovo IZNENADIO: Ovako komentariše IGRU Novaka Đokovića

Petak, 25.05.2018 | 10:30

Drugi gren slem godine igra se od 21. maja do 10. juna u Parizu.

Suđenje za pokušaj TERORIZMA: Advokati traže IZUZEĆE KATNIĆA

Petak, 25.05.2018 | 10:03

Suđenje se nastavlja 31. maja