Subota, 11.03.2017 | 13:52
IZVOR: nedeljnik.rs

Uz pomoć neuropolitike će se znati za koga glasamo?

Širom svijeta političke kampanje žude za podacima i stavovima glasača koji bi im obezbijedili pobjedu. To sve češće obuhvata i vrlo sporno polje zvano neuromarketing - odnosno, u ovom slučaju, neuropolitika.

foto: Información al Desnudo

U predvorju poslovne zgrade u Sijudad Meksiku ljudi su letimično gledali digitalni bilbord s porukama podrške kandidatu za poslanika.

Vjerovatno nisu znali da tabla čita njih.

Kamera smještena unutar oglasa snimala je njihove izraze lica, obrađivala ih kroz algoritam i čitala emocionalne reakcije kao što su sreća, iznenađenje, bijes, gađenje, strah i tuga. Na osnovu tih podataka kampanja će poruku - sliku, zvuke i riječi - prilagođavati dok ne stvori verziju koja se više dopada glasačima.

Širom svijeta političke kampanje žude za podacima i stavovima glasača koji bi im obezbijedili pobjedu. To sve češće obuhvata i vrlo sporno polje zvano neuromarketing - odnosno, u ovom slučaju, neuropolitika.

Tehnologije kao što su dešifrovanje izraza lica, biofidbek i neurovizualizacija kompanije odavno koriste da bi pomjerile granice marketinga i razvoja svojih proizvoda. Te postupke osuđuju mnogi, naročito naučnici koji neuromarketing nazivaju lažnom naukom.

Meksička vladajuća stranka Institucionalna revolucionarna partija, poznata po španskom akronimu PRI, obećala je da će prestati s tim poslije bure koju je izazvao Tajmsov članak o njenim metodima, uključujući i upotrebu kamera u sjedištu stranke u Sijudad Meksiku.

No, sumnje nisu obeshrabrile političke stranke u mnogim djelovima svijeta. Kampanje za predsjednike i premijere na najmanje tri kontinenta unajmljivale su savjetnike za čitanje mozgova, tijela i lica glasača u cilju pojačanja emocionalnog odgovora biračkog tijela na kandidate.

U Meksiku su predsjednik Enrike Penja Nijeto i njegova stranka PRI koristili sredstva za mjerenje moždanih talasa, pulsa i izraza lica glasača tokom predsjedničke kampanje 2012. godine. Stranka je nedavno pomoću dešifrovanja izraza lica birala najpogodnije kandidate, priča jedan konsultant.

Savjetnici za neuromarketing kažu da su sprovodili istraživanja u desetak zemalja, između ostalog u Turskoj, Argentini, Brazilu, Kostariki, Rusiji, Španiji i SAD.

Oni tvrde da je korist višestruka: ciljne grupe i ispitivanja javnog mnjenja mogu biti nepouzdani jer glasači često ne znaju, ne umiju da izraze ili strepe da odgovore šta zaista misle o nekom kandidatu. Nasuprot tome, moždani talasi, izrazi lica i neurobiologija odaju glasačeva osjećanja i stavove, pa su bolji za predviđanje ponašanja na izbornom mjestu, tvrde zagovornici neuromarketinga. Ipak, neki naučnici kažu da to ne znači da istraživači mogu biti sigurni u to šta birači misle.

"Smatram da kompanije koje prodaju istraživanja tržišta zasnovana na neuromarketingu uglavnom zloupotrebljavaju prirodnu sklonost ljudi da misle kako je mjerenje mozga nekako 'stvarnije' od mjerenja ponašanja", govori Rasel Poldrak s Univerziteta Stanford u Kaliforniji.

Tri najveće kompanije za ispitivanje tržišta na svijetu, "Nielsen", "Kantar" i "Ipsos", rekle su da ne vrše tu vrstu istraživanja za političke kandidate.

Doktor Haime Romano Miča, meksički neurofiziolog, priča da je PRI unajmila njegovu firmu "Neuropolitika" za predsjedničke izbore 2012. i za državne i lokalne izbore juna ove godine.

Doktor Romano Miča kaže da je govorio toj stranci o sve većem gnijevu glasača: "Upozorili smo ih na vrijeme o velikom stepenu odbojnosti prema tri najveće meksičke partije. Kroz neurološke studije utvrdili smo kako se mijenjaju stepen simpatija, odnos prilaska i povlačenja i promjenljivi činioci glasačkih namjera."

Danas su neuropolitički projekti često međunarodni poduhvati. U poljskoj kompaniji "Neurohm" kažu da su savjetovali američke predsjedničke kampanje u nekoliko izbornih ciklusa. Brazilski politički strateg Paulo Mura rekao je da je primjenjivao neuropolitičke tehnike na izborima za visoke položaje u vladi Rusije.

Neurokonsultanti priznaju da se njihov rad i dalje uglavnom smatra tabuom.

"Građani i ne znaju šta je neuromarketing", kaže Kilindž Orhan Erdemir iz firme "NeuroDiscover" i dodaje da je radio za tursku vladajuću partiju na nedavnim izborima. "Oni to smatraju tehnikom manipulacije umom."

KOMENTARI (1)

Ostavi komentar

Ostavite komentar

* Komentari se na portalu objavljuju u realnom vremenu. "Kolektiv.me" se ne može smatrati odgovornim za napisane komentare. Zabranjen je govor mržnje, psovanje, vrijeđanje i klevetanje. Takav sadržaj će biti izbrisan čim bude primijećen, a autori mogu biti prijavljeni nadležnim institucijama.
1984
11.03.2017 18:01

Veliki Brat te posmatra :P :P

0 0

Da li ste znali da lice ne smijete umivati običnom vodom i brisati peškirom?

Petak, 28.04.2017 | 21:53

Umivanje je najčešći i najjednostavniji dio svačije rutine, zar ne? Međutim, ispostavilo se da je to kompleksna aktivnost.

SVI ZANIJEMILI: Djevojčica razvalila "Molitvu" Marije Šerifović!

Petak, 28.04.2017 | 21:41

Devojčica Larisa Grigoreva na impresivan način je otpevala hit Marije Šerifović u takmičenju "The Voice Kid Russia"

Savjeti Švarcenegera za trening početnike

Petak, 28.04.2017 | 21:15

Ne postoji bolje vrijeme da započnete sa treningom od ovog trenutka sada.

Jedna od najljepših LJUBAVNIH pjesama: "Besmrtna pjesma"

Petak, 28.04.2017 | 21:07

Miroslav Mika Antić je jedan od poznatijih srpskih pjesnika, a bio je i reditelj, novinar i slikar. Jednom riječju boem.

VIDEO: Opet TUČA u Parovima!

Petak, 28.04.2017 | 20:58

Nova žurka u "Parovima", oblivena alkoholom kao i uvijek, donijela je žestoku tuču!

Grudi ili zadnjica: Šta to otkriva o karakteru muškarca?

Petak, 28.04.2017 | 20:51

Ukoliko ste se zapitali da li vaš afinitet prema određenom dijelu ženskog tijela govori nešto o vašoj ličnosti, evo odgovora...

Ova 3 horoskopska znaka će uživati u ljubavi tokom maja 2017.

Petak, 28.04.2017 | 20:26

Da li ste među srećnicima koji će maj pamtiti dugo, dugo...

LIPOSUKCIJSKA DIJETA: Rezultati su nevjerovatni!

Petak, 28.04.2017 | 20:22

Liposukcijska ishrana ne podrazumijeva agresivne mjere koje uključuju gladovanje. Ona se razlikuje individualno, a bazirana je uglavnom na namirnicama proteinskog porijekla.

FOTO: Ovo je najprodavaniji je sportski automobil na svijetu

Petak, 28.04.2017 | 19:49

Planetarni uspjeh mogu zahvaliti prodaji u čak 140 zemalja!

Opasna igra na internetu dovela do 130 SAMOUBISTAVA!

Petak, 28.04.2017 | 19:45

Neki od izazova igre poznatije pod nazivom Izazov plavog kita su ustajanje u 4:20, cjelodnevno gledanje horora i urezivanje oblika kita na ruku ili nogu - nožem.