Subota, 11.03.2017 | 13:52
IZVOR: nedeljnik.rs

Uz pomoć neuropolitike će se znati za koga glasamo?

Širom svijeta političke kampanje žude za podacima i stavovima glasača koji bi im obezbijedili pobjedu. To sve češće obuhvata i vrlo sporno polje zvano neuromarketing - odnosno, u ovom slučaju, neuropolitika.

foto: Información al Desnudo

U predvorju poslovne zgrade u Sijudad Meksiku ljudi su letimično gledali digitalni bilbord s porukama podrške kandidatu za poslanika.

Vjerovatno nisu znali da tabla čita njih.

Kamera smještena unutar oglasa snimala je njihove izraze lica, obrađivala ih kroz algoritam i čitala emocionalne reakcije kao što su sreća, iznenađenje, bijes, gađenje, strah i tuga. Na osnovu tih podataka kampanja će poruku - sliku, zvuke i riječi - prilagođavati dok ne stvori verziju koja se više dopada glasačima.

Širom svijeta političke kampanje žude za podacima i stavovima glasača koji bi im obezbijedili pobjedu. To sve češće obuhvata i vrlo sporno polje zvano neuromarketing - odnosno, u ovom slučaju, neuropolitika.

Tehnologije kao što su dešifrovanje izraza lica, biofidbek i neurovizualizacija kompanije odavno koriste da bi pomjerile granice marketinga i razvoja svojih proizvoda. Te postupke osuđuju mnogi, naročito naučnici koji neuromarketing nazivaju lažnom naukom.

Meksička vladajuća stranka Institucionalna revolucionarna partija, poznata po španskom akronimu PRI, obećala je da će prestati s tim poslije bure koju je izazvao Tajmsov članak o njenim metodima, uključujući i upotrebu kamera u sjedištu stranke u Sijudad Meksiku.

No, sumnje nisu obeshrabrile političke stranke u mnogim djelovima svijeta. Kampanje za predsjednike i premijere na najmanje tri kontinenta unajmljivale su savjetnike za čitanje mozgova, tijela i lica glasača u cilju pojačanja emocionalnog odgovora biračkog tijela na kandidate.

U Meksiku su predsjednik Enrike Penja Nijeto i njegova stranka PRI koristili sredstva za mjerenje moždanih talasa, pulsa i izraza lica glasača tokom predsjedničke kampanje 2012. godine. Stranka je nedavno pomoću dešifrovanja izraza lica birala najpogodnije kandidate, priča jedan konsultant.

Savjetnici za neuromarketing kažu da su sprovodili istraživanja u desetak zemalja, između ostalog u Turskoj, Argentini, Brazilu, Kostariki, Rusiji, Španiji i SAD.

Oni tvrde da je korist višestruka: ciljne grupe i ispitivanja javnog mnjenja mogu biti nepouzdani jer glasači često ne znaju, ne umiju da izraze ili strepe da odgovore šta zaista misle o nekom kandidatu. Nasuprot tome, moždani talasi, izrazi lica i neurobiologija odaju glasačeva osjećanja i stavove, pa su bolji za predviđanje ponašanja na izbornom mjestu, tvrde zagovornici neuromarketinga. Ipak, neki naučnici kažu da to ne znači da istraživači mogu biti sigurni u to šta birači misle.

"Smatram da kompanije koje prodaju istraživanja tržišta zasnovana na neuromarketingu uglavnom zloupotrebljavaju prirodnu sklonost ljudi da misle kako je mjerenje mozga nekako 'stvarnije' od mjerenja ponašanja", govori Rasel Poldrak s Univerziteta Stanford u Kaliforniji.

Tri najveće kompanije za ispitivanje tržišta na svijetu, "Nielsen", "Kantar" i "Ipsos", rekle su da ne vrše tu vrstu istraživanja za političke kandidate.

Doktor Haime Romano Miča, meksički neurofiziolog, priča da je PRI unajmila njegovu firmu "Neuropolitika" za predsjedničke izbore 2012. i za državne i lokalne izbore juna ove godine.

Doktor Romano Miča kaže da je govorio toj stranci o sve većem gnijevu glasača: "Upozorili smo ih na vrijeme o velikom stepenu odbojnosti prema tri najveće meksičke partije. Kroz neurološke studije utvrdili smo kako se mijenjaju stepen simpatija, odnos prilaska i povlačenja i promjenljivi činioci glasačkih namjera."

Danas su neuropolitički projekti često međunarodni poduhvati. U poljskoj kompaniji "Neurohm" kažu da su savjetovali američke predsjedničke kampanje u nekoliko izbornih ciklusa. Brazilski politički strateg Paulo Mura rekao je da je primjenjivao neuropolitičke tehnike na izborima za visoke položaje u vladi Rusije.

Neurokonsultanti priznaju da se njihov rad i dalje uglavnom smatra tabuom.

"Građani i ne znaju šta je neuromarketing", kaže Kilindž Orhan Erdemir iz firme "NeuroDiscover" i dodaje da je radio za tursku vladajuću partiju na nedavnim izborima. "Oni to smatraju tehnikom manipulacije umom."

KOMENTARI (1)

Ostavi komentar

Ostavite komentar

* Komentari se na portalu objavljuju u realnom vremenu. "Kolektiv.me" se ne može smatrati odgovornim za napisane komentare. Zabranjen je govor mržnje, psovanje, vrijeđanje i klevetanje. Takav sadržaj će biti izbrisan čim bude primijećen, a autori mogu biti prijavljeni nadležnim institucijama.
1984
11.03.2017 18:01

Veliki Brat te posmatra :P :P

0 0

Neobični kućni ljubimci porodice Simović: Udomili DVA MEČETA mrkog medvjeda!

Nedjelja, 26.03.2017 | 10:34

U domu Vuka Simovića, iz Brestica, ovih dana borave rijetko viđeni gosti na našim prostorima. Vuko je, naime, udomio dva mečeta mrkog medvjeda koje je, kako kaže za portal Onogošt, pronašao prije dvadesetak dana na Pustom Liscu, nadomak svoje kuće.

Amidžić povodom godišnjice smrti Marinka Madžgalja: "Meni je nevjerovatno da njega nema"

Nedjelja, 26.03.2017 | 08:09

"Meni je jednostavno nevjerovatno da njega nema, tako da je, što se mene, tiče taj osjećaj vječan", kaže za "Blic" poznati voditelj.

Srebrni tanjiri, kristalne zdjele,... Evo šta je sve Vujanović dobio na poklon od stranih zvaničnika!

Nedjelja, 26.03.2017 | 08:24

Predsjednik Crne Gore Filip Vujanović dobio je ove i prošle godine 13 poklona od raznih stranih zvaničnika, a ukupna procijenjena vrijednost ovih darova je 1.210 eura.

Filmska PLJAČKA zlatare dovela do opsadnog stanja u Monte Karlu: Požar i pucnjava u centru grada!

Nedjelja, 26.03.2017 | 09:14

U Monte Karlu opsadno stanje nakon što su razbojnici opljačkali zlataru "Kartije" u centru gradu. Poslije pljačke je došlo do pucnjave i buktao je požar u tunelu.

HOROSKOP: Ove MANE vam kvare sreću u ljubavi!

Nedjelja, 26.03.2017 | 08:39

Neke osobe ne vide svoje mane i ne vide u čemu je problem kada ljubav počne da se gasi. Horoskop vam ovog puta otkriva mane vašeg znaka, kao i savjet za rješavanje ljubavnih problema.

VIDEO: Slavni pjevač poljubio voditelja u usta

Nedjelja, 26.03.2017 | 21:49

Popularni pjevač Ed Širan izazvao je pravu pometnju među fanovima, kada je gostovao u emisiji "Comic Relief: Red Nose Day".

Dijeta kao mini post

Nedjelja, 26.03.2017 | 21:37

Ovaj režim obroka poboljšava zdravlje i skida kilograme...  

Google Maps dobija novu opciju

Nedjelja, 26.03.2017 | 21:06

Google Maps dobija zanimljivu novu funkciju za Android, iOS i web verziju softvera.

Banderas: Oporavio sam se od srčanog udara

Nedjelja, 26.03.2017 | 20:58

Španski glumac Antonio Banderas rekao je da se oporavio od srčanog udara koji je doživeo u januaru.

VIDEO: Protesti širom Rusije, uhapšen lider opozicije

Nedjelja, 26.03.2017 | 20:47

Ruska policija uhapsila je danas više od 700 osoba u Moskvi tokom demonstracija koje su u tom gradu i širom Rusije organizovane protiv korupcije vladinih zvaničnika. Priveden i Aleksej Navaljni.

Pjevačica se vraća u rodni kraj

Nedjelja, 26.03.2017 | 20:28

Ana Nikolić napušta Beograd...

Običaji širom svijeta: Evo gdje su zabranjeni poljubac u javnosti, napojnica i pitanja o religiji

Nedjelja, 26.03.2017 | 20:12

Ukoliko posjećujete neku stranu državu, ove informacije će vam svakako pomoći, jer lokalne običaje, ipak treba znati, kako ne bi došlo do iskazivanja nepoštovanja.

FOTO: Trideseti rođendan AIR MAX patika obilježen u Podgorici!

Nedjelja, 26.03.2017 | 19:59

Jubilarni trideseti rođendan legendarne Air Max linije brenda Nike, obilježen je specijalnom manifestacijom u tržnom centru „Delta siti“.

Da li ćete doživjeti infarkt, demenciju ili šlog? Možete da saznate na vrijeme

Nedjelja, 26.03.2017 | 19:57

Američki naučnici osmislili su formulu koja u 80 odsto slučajeva otkriva koliki je rizik da obolite od dijabetesa, koronarnih i pulmonalnih hroničnih bolesti, hronične fibrilacije srčanog mišića, srčane aritmije, infarkta, demencije ili moždanog udara.

Evo kad je glavobolja signal za uzbunu

Nedjelja, 26.03.2017 | 19:20

Glavobolja nije rijetka pojava, i obično prođe sama od sebe ili uz "malu pomoć" nekog od lijekova protiv bolova. Ali, glavobolja može biti i opasna. Evo tipova glavobolje zbog kojih bi trebalo da potražite pomoć ljekara.