Kim Kardašijan je zvanično ugasila brend za njegu kože i šminku SKKN by Kim, označivši kraj svog samostalnog bjuti (beauty) poduhvata nešto više od tri godine nakon lansiranja 2022. godine, piše Page Six. Na sajtu brenda kupce je dočekala poruka:

Foto: YouTube screenshot/ The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

„S dubokom zahvalnošću, obavještavamo vas da će SKKN by Kim obustaviti poslovanje. Iako se ovo poglavlje zatvara, predanost inovacijama, brizi o sebi i samopouzdanju kože koje je SKKN utjelovio, živjeće na nove i uzbudljive načine.“

Fokus na Skims

Ova odluka nije potpuno iznenađenje. Kardašijan već neko vrijeme konsoliduje svoje poslovne interese pod okriljem Skimsa, modnog i šejpver (shapewear) brenda čija je vrijednost procijenjena na 4 milijarde dolara.

U martu je Skims preuzeo i Kimin većinski udio i Kotijev (Coty) 20-odstotni udio u SKKN by Kim. Iz Kotija su potvrdili da su na toj prodaji pretrpjeli gubitak od 71,1 milion dolara, nakon što su 2020. značajno uložili u Kardašijaninu raniju liniju KKW Beauty.

Skupi proizvodi i slabiji odjek

Iako je SKKN lansiran s velikim očekivanjima, od početka se suočavao s problemima. Režim njege kože u devet koraka prodavao se po cijeni većoj od 600 dolara, što ga je činilo teško dostupnim čak i najvjernijim fanovima.

Globalno širenje Skimsa

Tokom 2024. godine, rijaliti zvijezda je pokušala spasiti brend ponovnim lansiranjem šminke pod imenom SKKN by Kim, predstavivši olovke za usne, pudere i palete sjenki. Uprkos njenoj slavi, brend nikada nije dostigao kulturnu popularnost Skimsa, koji se proširio i na odjeću za slobodno vrijeme, kupaće kostime i mušku kolekciju te je u fazi globalnog širenja maloprodaje.

Šta slijedi?

Kraj SKKN-a ne znači da je Kardašijan odustala od svijeta ljepote. Pretpostavlja se lansiranje linije Skims Beauty 2026. godine, što bi moglo objediniti modu i šminku pod jednim carstvom koje ona predvodi.