Netflix je najavio da značajno proširuje primjenu vještačke inteligencije (AI) u svojim servisima, od načina na koji se kreira sadržaj, pa sve do načina na koji se prikazuju oglasi korisnicima.

Foto: Ilustracija/Pixabay

Kako ističu iz kompanije, AI neće zamjeniti kreativnost i umetnike, već će služiti kao alat za podršku u pripremi scenarija, vizuelnih efekata i personalizaciji sadržaja.

"Potrebna je velika umjetnička vizija da se napravi nešto sjajno. AI može da pomogne, ali ne može da zameni priču i umjetnika", izjavio je koizvršni direktor Netflixa Ted Sarandos.

Netflix već eksperimentiše sa AI-tehnologijama u produkciji, pa je tako u seriji The Eternaut korišćena je generativna AI za unapređenje vizuelnih efekata.

U sektoru oglašavanja, kompanija planira da do 2026. godine uvede nove AI-zasnovane formate oglasa, koji bi trebalo da poboljšaju relevantnost reklama, optimizuju njihovo pozicioniranje i povećaju efikasnost kampanja.

Prema izvještaju o poslovanju, Netflix je u trećem kvartalu 2025. godine zabilježio rast prihoda od 17% u odnosu na isti period prethodne godine. Kompanija navodi da će dio tog rasta biti usmjeren upravo ka razvoju internih AI alata i algoritama.

Ipak, stručnjaci upozoravaju da bi širenje AI-oglasa moglo da dovede i do većeg prisustva "pametnih" reklama unutar samih serija i filmova što bi moglo da promjeni iskustvo gledanja, naročito na jeftinijim tarifama sa reklamama.

Netflix ističe da AI neće služiti za automatsko generisanje sadržaja bez ljudske kontrole, već kao podrška u kreativnom procesu i efikasnijem radu timova.