Kim Kardašijan širi svoje poslovno carstvo i na tržište energetskih pića.

Foto: YouTube screenshot/kimkardashian

Nije tajna da Kim ne prezire nijedan poslovni izazov – od reality televizije, kozmetičkog brenda, linija parfema i kozmetike, preko steznika i odeće, pa sve do studija prava. Sada se odlučila i za energetsku industriju.

Na društvenim mrežama je otkrila da je saradnju sa brendom Update započela 2023. godine, a kasnije postala i suosnivačica. Kako kaže, njen cilj je “posvećenost novoj generaciji energetskih napitaka”.

„Dok većina ljudi ujutru pije kafu, ja čim ustanem uzmem svoj Update“, izjavila je Kim.

„Osjećaj energije je smiren, a ne nervozan, i uz njega možete normalno zaspati.“

Ključna razlika ovog napitka u odnosu na konkurenciju jeste što kao glavni sastojak koristi paraksantin umjesto kofeina.

Šta je paraksantin?

Paraksantin je glavni metabolit kofeina u ljudskom tijelu – odnosno, spoj koji telo prirodno stvara kada razgrađuje kofein. Kada unesemo kofein, jetra ga uglavnom pretvara u paraksantin, ali i u teobromin i teofilin.

On ima stimulativna svojstva slična kofeinu, jer blokira receptore umora na sličan način. Ipak, prema tvrdnjama Kim Kardašijan i kompanije Update, paraksantin ne izaziva nervozu niti nagli pad energije koji se često povezuju sa kafom ili drugim napicima sa kofeinom.

Šta kaže nauka?

O efektima paraksantina još se zna relativno malo, ali studija iz 2023. godine objavljena u Nacionalnoj medicinskoj biblioteci SAD istraživala je njegov uticaj na zdravlje. U izveštaju pod nazivom „Sigurnost paraksantina i poređenje sa kofeinom“ navodi se da kofein ima dugu istoriju bezbedne upotrebe, ali da nije „slobodan od neželjenih nuspojava“.

Istraživanje paraksantina pokazalo je da „nekoliko dostupnih studija o toksičnosti sugeriše da je molekul relativno bezbjedan, iako je prije šire primene u hrani i pićima potrebno detaljno ispitati njegovu sigurnost“.

U eksperimentu na štakorima nije zabilježena „smrtnost niti nuspojave povezane sa primenom supstance“ kod životinja koje su primale niske, srednje ili visoke doze paraksantina. Nasuprot tome, smrtnost je zabilježena kod dvije životinje iz grupe koja je primala visoku dozu kofeina.

Zaključak istraživanja bio je da paraksantin „može predstavljati sigurniju alternativu kofeinu kod ljudi“, ali su potrebna dalja istraživanja. Pored paraksantina, Update napici sadrže i druge sastojke poput alfa-GPC-a, L-teanina i vitamina B12.