EXIT širi svoje događaje širom svijeta, a u Crnoj Gori sam vidjela zašto bi to za turizam moglo biti jednako važno koliko i za muziku, piše američka novinarka Olivia Liveng u velikoj reportaži sa Sea Dance festivala za Yahoo, jedan od najvećih globalnih digitalnih medijskih brendova.

Foto: exit2montenegro.me

U tekstu posebno ističe način na koji muzika može postati snažan generator turističkog razvoja i opisuje šta je gotovo 100.000 posjetilaca tokom tri festivalske noći značilo za Budvu – pune hotele i restorane, vožnje taksijem i brodom, obilazak turističkih atrakcija i potrošnju koja se nastavila daleko izvan festivalskih kapija. Sličnu sliku svjetskoj javnosti poslao je i britanski Daily Star, opisujući Sea Dance kao „žurku u raju uz velike svjetske zvijezde“, uz poruku ljubiteljima muzike da festival ne mora biti jedini razlog za putovanje, već i prilika da otkriju novu zemlju, navodeći Crnu Goru kao „prilično spektakularno mjesto za početak“. Posebnu težinu ovim reportažama daje i njihov međunarodni domet – Yahoo Creators svojim sadržajem dopire do više od 100 miliona korisnika mjesečno samo u Sjedinjenim Državama, dok Daily Star važi za jedan od najčitanijih medija u Velikoj Britaniji.

U Crnu Goru novinarka Yahoo je stigla krajem avgusta zbog Sea Dancea, drugog dijela Exitovog poglavlja u Crnoj Gori. Međutim, njen dan bio je mnogo više od provoda ispred festivalske bine.

„Tokom dana radila sam ono što bih radila na gotovo svakom putovanju ovdje: vozila se brodom duž obale, kupala u nevjerovatno čistom Jadranu, istraživala Budvu i šetala kamenim ulicama Starog grada. Uveče bih otišla na plažu da gledam Charlotte de Witte, Hugela, Johna Newmana, Borisa Brejchu, Enrica Sangiuliana i druge.”

Već nakon nekoliko dana u Budvi, dodaje, postalo joj je jasno da novo Exitovo poglavlje „zapravo nije samo festivalska, već i turistička priča. Muzika možda ubijedi nekoga da rezerviše let, ali destinacija dobija sve što se događa nakon toga.”

Liveng piše da je upravo iz tog razloga festivalski turizam postao vrlo vrijedan za destinacije. EXIT, kako primjećuje, ne premješta samo svoje bine na nova mjesta.

„On sa sobom dovodi i svoju publiku. A Crna Gora tačno zna koliko ta publika vrijedi”, navodi novinarka Yahooa i dodaje:
„Vlada Crne Gore podržala je EXIT, jer ljudi koji putuju zbog muzike istovremeno odsijedaju u hotelima, jedu u restoranima, koriste taksi, iznajmljuju brodove, naručuju piće, odlaze na plaže i često ostaju u destinaciji nekoliko dana duže od samog događaja.”

Yahoo naglašava da je taj cilj bio otvoreno postavljen od početka. Crnogorske institucije su projekat predstavile kao priliku za veliki i direktan prodor zemlje na tržište međunarodnog manifestacionog turizma, dok je EXIT kao jedan od ciljeva naveo produženje turističke sezone.

Premijer Crne Gore Milojko Spajić dolazak Exita opisao je kao priliku da zemlja na međunarodnoj sceni pokaže svoj „puni potencijal, energiju i otvorenost”.

Za autorku Yahooa, međutim, ekonomska logika projekta postala je najjasnija tek kada ju je vidjela iz perspektive gosta.

Tokom tri noći Sea Dancea kroz festivalske kapije u Bečićima prošlo je 93.000 posjetilaca, dok je događaj okupio publiku iz više od 100 zemalja sa šest kontinenata. I, da, bila sam jedna od njih. Festival je bio završno poglavlje Exitovog velikog ljetnjeg projekta u Crnoj Gori, pokrenutog sa ciljem da veliki međunarodni događaji doprinesu turističkoj sezoni i međunarodnoj promociji zemlje.

„To su izuzetne brojke za zemlju sa nešto više od 620.000 stanovnika”, istakla je.

Festivalski turista ne postoji u ekonomskom vakuumu, mišljenja je Liveng, dodajući da je “došla zbog Exita, ali je novac trošila u Crnoj Gori”.
„Trebalo mi je mjesto za boravak. Jela sam u lokalnim restoranima. Šetala sam po Budvi. Išla sam na more. Provodila vrijeme na plaži. Obilazila Stari grad. A onda sam otišla na festival.”

Kada se takvo turistička praksa pomnoži sa desetinama hiljada posjetilaca, novinarka ističe da trodnevni događaj počinje mnogo manje da liči samo na zabavu, a mnogo više na privremenu turističku ekonomiju. Yahoo zato posebno izdvaja prednost Crne Gore kao festivalske destinacije.

„Ovdje ne morate da birate između odmora na plaži i festivalskog vikenda. Možete da plivate u Jadranu popodne, prije večere prošetate gradom starim vjekovima, a zatim iste večeri gledate jednog od najvećih svjetskih izvođača na plaži.”

Dio publike, piše Liveng, rezervisao je putovanje zbog Charlotte de Witte, Huglea ili nekog drugog izvođača, a Crnu Goru otkrio gotovo usput. Kako kaže autorka Yahoo: “za zemlju koja za pažnju međunarodnih turista konkuriše Hrvatskoj, Grčkoj, Italiji i drugim mediteranskim destinacijama, upravo taj trenutak može biti presudan”.

„Tradicionalni turistički marketing govori putnicima zašto bi trebalo da posjete neko mjesto. Festival im daje razlog da odu sada. A kada jednom stignu, destinacija može sama sebe da proda.“

Festival je bio razlog dolaska. Crna Gora razlog za povratak. U slučaju novinarke Yahooa, upravo se to i dogodilo.

„Nisam otišla iz Crne Gore razmišljajući samo o tome koga sam gledala na festivalu. Otišla sam razmišljajući o Budvi, planinama koje se spuštaju prema Jadranu, plažama, brodovima i o tome koliko bi bilo jednostavno vratiti se na duže putovanje.“

To je, zaključuje, možda i vrednije od posjetioca koji samo dođe na festival i ode. Jer kada neko pređe granicu zbog jednog događaja, destinacija dobija gosta još prije nego što prvi izvođač izađe na binu. Svako dodatno noćenje, ručak, vožnja taksijem, izlet brodom ili kasniji povratak povećavaju vrijednost prvobitne odluke da se zbog festivala krene na put.

„Crnogorska vlada se praktično kladila na to da će dolazak Exita na njenu obalu proizvesti dovoljno takvih odluka da napravi razliku. Nakon što sam krajem avgusta vidjela punu Bečićku plažu, razumijem zašto“, zaključila je autorka.

S druge strane, Daily Star je isto iskustvo sažeo mnogo jednostavnije: veliki di-džejevi i žurka u raju. Njihov savjet ljubiteljima dance muzike bio je jednako jasan: ne putovati na festival samo zbog nekoliko noći muzike, već ga pretvoriti u razlog da se otkrije nova destinacija. A Crna Gora je, kako su napisali, „prilično spektakularno mjesto za početak”.