Dok mnogi i dalje misle da su influenseri pretežno mladi ljudi, sredovječni kreatori sadržaja sve više dominiraju društvenim mrežama i prave haos u onlajn prostoru, pokazuju najnoviji trendovi.

Foto: Ilustracija /Pixabay

Ovaj fenomen se ne odnosi samo na broj pratilaca, već i na tip i ton sadržaja koji ove osobe kreiraju – često drugačiji, direktniji, pa čak i kontroverzan.

Stručnjaci objašnjavaju da influenseri srednjih godina (obično oni u 40-im, 50-im ili čak stariji) privlače pažnju zato što njihov sadržaj djeluje autentičnije i prirodnije od klasičnih mladalačkih profila. Ljudi sve više žele da vide realne priče o životnim izazovima, poput gubitka posla, roditeljstva, promjena u tijelu i karijeri, i to bez uljepšavanja.

Neke od najuspješnijih i najpoznatijih su Karolin Idiens (53), trener, koja je postala hit na „Instagramu” s više od 2,3 miliona pratilaca zahvaljujući autentičnim video-snimcima o fitnesu i životu nakon 50-te, što je inspirisalo mnoge da prihvate svoje tijelo i promijene navike.

Džejn Mekan je influenserka koja promoviše prihvatanje starenja i redefinisanje ljepote u srednjim godinama. Ona je oduševila hiljade ljudi koji žele da odbace pritisak društvenih normi i starosnih stereotipa.

Sredovječni influenseri često se sukobljavaju sa standardima ljepote, uspjeha i produktivnosti koji dominiraju onlajn prostorom. Njihov sadržaj često je usmjeren na priče o menopauzi, promjenama u tijelu i karijeri, teme koje su ranije bile tabu. Izazivaju frustraciju kod mlađih korisnika koji ne dijele iste životne vrijednosti i stvaraju podijeljene reakcije oko poruka poput „previše realistično” ili „previše kritično prema društvenim očekivanjima”. Zbog takve surove iskrenosti i širih tema, sredovječni influenseri ponekad postaju teme intenzivnih rasprava. Sve to utiče na algoritam koji ih prepoznaje kao vrlo uticajne.

I dok sredovječni „kreatori sadržaja” privlače pažnju, žene s najviše pratilaca na „Instagramu” ostaju globalne zvijezde. One ne prate, već postavljaju trendove i utiču na potrošače.

Na listi najpraćenijih u 2025. su Selena Gomez – jedna od najpopularnijih influenserki i javnih ličnosti, s više od 400 miliona pratilaca i važnim ulogama u muzici, filmu i modnoj industriji. Slijede je Kajli Džener, preduzetnica i članica porodice Kardašijan sa stotinama miliona pratilaca. Uz nju svoje mjesto ima i glumica i pjevačica Ariana Grande, kao i nezaobilazne Kim Kardašijan i Bijonse.

Ove zvijezde postale su sinonim za globalnu digitalnu kulturu – ali njihov stil je profesionalan, pažljivo osmišljen i usmjeren na brendove, dok influenseri srednjih godina često pobjeđuju autentičnošću i ličnim pričama.

Stvarni život umjesto idealizacije.

Trend sredovječnih influensera pokazuje da publika sve više traži sadržaj koji odražava stvarne izazove i priče iz života, a ne samo idealizovanu predstavu života. Upravo ta surova iskrenost često dovodi do intenzivnih rasprava, podjela mišljenja i – kako mnogi to zovu – haosa na mrežama.

U eri algoritama, sadržaj koji provocira, inspiriše ili prikazuje svakodnevna iskustva često privlači veću pažnju od lijepe slike.