Logotipi poznatih brendova postali su toliko ukorijenjeni u našim percepcijama da je teško vjerovati da bilo koji detalj o njima može proći nezapaženo.

Foto: Ilustracija/Pixabay.com 

Pa ipak postoje deseci tajnih poruka u logotipima firmi, a kada ih jednom pronađete, nemoguće ih je zaboraviti. Uzmimo za primjer logotip Koca-kole.

Koka-Kola font ikonski je sam po sebi. Ali ako pogledate malo pažljivije, u njemu se nalazi nešto što je srcu firme – naklon sreći.

Zaintrigirani? Reader’s Digest otkriva tajne logotipa Koca-Kole i podijeliti stručna mišljenja o tome što ga čini nezaboravnim.

Koja je skrivena poruka u logotipu Cole?

Mnogi vjeruju da je vrpčasti nastavak na prvom “C” u Koka-Koli zapravo osmijeh. U teoriji, ovo se poklapa s glavnom porukom Koca-Kole da klasični gazirani napitak donosi sreću svima koji u njemu uživaju. I prijašnji slogani Koca-Kole uključivali su “Popijte Koca-Kolu i nasmijte se”, “Otvorite sreću” i “Okusite osjećaj”.

Reillyj Newman, osnivač  kalifornijskog brending studija Motif Brands rekao je slijedeće: “Logotip Koka-Kole postao je američka ikona s aromom nostalgije.”

“Potpisni izgled riječi pomaže logotipu da djeluje autentično i osvježavajuće. Vizualno teče dok tipografija oblikuje svako slovo.” Dakle, koja je skrivena poruka?

“Vrpce se  doživljaju  kao apstraktna tečnost, dok pozitivne krivine oblika podsjećaju na osmijeh “, kaže Newman.

Newman takođe primjećuje da tok i uzdignuti kutovi logotipa utiču na mozak potrošača kako bi registrivao  više pozitivnih osjećaja dok mu oči klize slijeva nadesno preko riječi.

Foto: Ilustracija/Pixabay.com 

Istorija logotipa

Dzon S. Pemberton, farmaceut, izumio je Coca-Colu davne 1886. godine. Prema Koka-Kolinoj web stranici, vjeruje se daje Pembertonov knjigovođa F.M. Robinson stvorio prvu verziju logotipa Koka-Kole. Navodno je mislio da bi “dva C-a dobro izgledala u reklamama”, i doista jesu!

Robinson je predložio ime i napisao danas poznati zaštitni znak “Koka‑kola” spencerskim pismom, koje je bilo popularno u to vrijeme. Iako je logotip evoluirao tokom posljednjeg  vijekai pol, još uvijek možete vidjeti te korijene u trenutnoj verziji.

Samo četiri godine nakon svog početka 1890., Koka-Kolin logo dobio je dašak dodatne drame, jer je dodano više vrtloga da bi se istaknuo. Tada je stilski postao bliži logotipu Koka-kole kakav poznajemo danas.

No svoj današnji karakteristični izgled, dobiva tek krajem šezdesetih. Naime, Coca-Cola je 1969., počela koristiti bijeli font u crvenoj kvadratnoj kutiji, s bijelom vrpcom ispod nje.

Ko je stvorio logo Kole?

Iako se vjeruje da je Robinson stvorio prvi logotip Koca-Kole, Louis Madarasz, teksaški kaligraf, insistirao je na tome da je on bio taj koji je dizajnirao logotip.

Robinson je to opovrgao tokom sudskog postupka iz 1914. godine, insistirajući na tome da su ga stvorili on i gospodin po imenu Frank Ridge. Nažalost, Madarasz je preminuo 1910. godine i nikada nije imao priliku iznijeti svoju stranu priče.