Mercedes je tiho promijenio svoj ikonični logo, bez velike pompe ili medijske najave. Nije bilo događaja, saopštenja za javnost niti spektakularne promocije.

Foto: Ilustracija/Pixabay

Mercedes–Benz je početkom 2025. godine tiho promijenio svoj čuveni logo, bez velike medijske pompe.

Od februara 2025. godine, slavna Mercedesova zvijezda u službenim komunikacijama više se ne prikazuje u trodimenzionalnoj, hromiranoj verziji, već u ravnom, bijelom obliku, piše Auto Bild, a prenosi Index.hr.

Novi, minimalistički dizajn već je vidljiv u godišnjem izvještaju kompanije, na društvenim mrežama, u imejlovima i zvaničnim dopisima. Ipak, ljubitelji klasike mogu da odahnu – prepoznatljiva srebrna 3D zvijezda i dalje će se nalaziti na haubama automobila, volanima i felnama.

Od februara, u zvaničnim komunikacijama kompanije, poznata trokraka zvijezda više se ne prikazuje u trodimenzionalnoj, hromiranoj verziji, već kao ravna, bijela silueta. Novi dizajn je već prisutan na društvenim mrežama, u elektronskoj pošti, izvještajima i drugim zvaničnim dokumentima.

Kako navode iz Mercedesa, cilj promjene je modernizacija vizuelnog identiteta i bolje prilagođavanje digitalnim platformama. Ravni, dvodimenzionalni dizajn bolje funkcioniše na ekranima i doprinosi vizuelnoj ujednačenosti brenda.

Ova odluka donijeta je interno, bez javne kampanje.

- Smanjujemo upotrebu crne boje i prelazimo na 2D verziju zvijezde za štampane i digitalne medije, dok će 3D verzija i dalje ostati na vozilima i arhitektonskim elementima - naveli su iz kompanije.

Inače, Mercedes je još 2007. godine eksperimentisao sa ravnim logoom, ali se brzo vratio 3D izgledu. Posljednja veća promjena desila se 2011. godine, kada je predstavljen uglađeni trodimenzionalni znak.

Značenje trokrake zvijezde

Mercedesov logo temelji se na trokrakoj zvijezdi iz 1909. godine. Ideju je još krajem 19. vijeka osmislio Gotlib Dajmler, a simbolizuje ambiciju kompanije da pravi motore za kopno, vodu i vazduh. Prvo je korišćena na razglednicama i promotivnim materijalima, a 1911. je i zvanično registrovana kao zaštitni znak.

Nakon spajanja kompanija Daimler i Benz 1926. godine, nastao je brend Mercedes-Benz. Nova verzija logotipa tada je spojila trokraku zvijezdu i lovorov vijenac koji je koristila Benzova firma.

Tokom decenija, logo je prolazio kroz brojne promjene – mijenjani su materijali, dimenzije i stil, ali je trokraka zvijezda ostala zaštitni znak. Zlatna boja zamijenjena je srebrnom, što je danas estetski potpis Mercedesa.

Minimalizam kao novi trend

Novi logo je jednostavan, bijele boje, bez sjenki i refleksije – u skladu s trendom digitalnog minimalizma koji dominira među proizvođačima električnih automobila. Slične izmjene već su uvele i kompanije kao što su Volkswagen, BMW i Renault.

Iako reakcije na novi izgled variraju – neki ga hvale zbog modernog izgleda, dok ga drugi vide kao previše pojednostavljen – iz Mercedesa poručuju da će klasična 3D zvijezda i dalje krasiti njihova vozila.